instagram 和不联网

Polaroid

instagram 是近期窜红的 iPhone App 和图片分享社区。仅一周时间就积累了 10 万注册用户。但 InstaCamera 可不是新玩意,那东西以前叫“拍立得”。谁拿个 Polaroid 在手,立马文艺的牛比闪闪。

数码时代, Polaroid 没落了。而近年手机拍照和移动互联网的兴起,又让他重获新生:虽然失去了”照片”这个实物,但是可以即拍即分享的精神没有改变。

iPhoneography

个人或者团队的能力有多少差距? 1 倍, 2 倍,甚至 10 倍?而成功的创业公司和失败的创业公司的市值呢?远远超越这个比例。

造成这种结果的原因之一是机遇:站上时代的潮头,郭敬明的摸高也超过姚明。

iPhoneography 的说法发源于摄影圈。但是随着 iPhone 的普及,他今天更广泛的指大家用 iPhone 拍摄,编辑和上传分享的照片。

只有极少数设备能做到即拍,即编辑,即分享。 iPhone 恰恰是其中之一。但是 iPhoneography 是个抽象的概念,小众玩玩还行,让普通人也接受?那就需要把他投射到大家都熟悉的具体形象上了。而 Polaroid 简直是个完美的代表。所以, instagram 的图标就是一款 Polaroid 。

instagram = “拍立得”的表象 +  iPhoneography 的潮流。

iPhone 在普通人之间的流行和无线网络接入的降价让 iPhoneography 渐渐脱离小众。拍摄,图片加工和图片管理的 App 不断大卖,早在释放 iPhoneography 概念的价值信号, instagram 的成功却姗姗来迟。 其实,他之前的创业者们也在不断试错( Camera+ 做的已经很接近了),但是 instagram 自有其独到之处。

不联网

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在 instagram 中上传一个图片,可以推短网址到 Twitter 。你的 Follower 点到 instagram 的网站,会看到一个奇妙图片展示页面。

  • 你点拍摄的人,没反应。看不到 BIO 。
  • 点照片数字,没反应。看不到其他照片。
  • 点 Follower ,没反应。看不到其他人!
  • 互联网之所以叫互联网,是因为网页互相连接成网。而 Instagr.am 上,除了最下面一些没人看的 About ,版权等东西,就只有一个 App 的下载链接。

    instagram 利用网络的方式是颠覆性的。网页仅用于展示图片,别的什么都没做。于是,所有的网页都被分割了。

    Instagr.am 是个罕见的,如假包换的“不联网”。

    App 中心

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    这个“不联”是最令我最赞叹的地方。

    也许 instagram 的网站会慢慢增加功能,但是最初的 Release 已经说明他们的重点在 App 而非别的东西上。用户数量的爆发时间则证明他们选择的正确。

    仔细考虑 iPhoneography 的特点,他的确更适合以 App 为中心:
    拍摄需要 App 。 图片编辑浏览器也搞不定。上传也一样。既然这么多功能已经置于 App ,关系和浏览放在其中也很自然。

    唯有“展示”,“分享”和“传播”是 instagram App 无法独自完成的。所以要有个网页展示图片,有个短地址用于分享,支持 Twitter 和 Facebook 用来传播。其他的?没了。

    Jobs 曾经说过:

    创新,就是对一切说不,除了那些真正必要的。

    在这个一不小心就为了网络而网络的年代, instagram 做为一个网络服务,对“互联”说不,正是这句话的最佳实践。

    网络,仅仅是达到目的工具之一。简单的跨平台的确很酷,但并非总是正确答案。( Gtalk 不提供独立的程序真的明智?)

    数据,数据!

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    instagram 同样展示了一个创业公司应有的贪婪。不是对金钱( instagram 是免费的),而是对数据:你不仅只能将图片上传给 Instagr.am ,而且,你要在 instagram 内部重新拓展关系。

    我在 Twitter 有钱就变坏中强调过数据的重要性。比起照片,个人注册数据和关系更加宝贵。

    instagram 之前的 iPhoneography App 缺乏对数据的渴望:太多很多优秀的 App 把照片上传到别人的服务器上去。或者,不够贪婪: Camera+ 收集了照片,却没有有效的收集关系。

    Flickr

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    instagram 之前的 App 那么做不是没有道理。 毕竟网络图片社区, Flickr 是不能忽视的存在。

    但另一方面,成功的大公司似乎真有自己的基因或者宿命。 苹果做不好互联网, Google 做不好社交网络, Twitter 的搜索也烂得令人发指。

    Flickr 的 iPhone App 在图片表现上美奂美伦,可连分享到 Twitter 都必须要去网站上设置一下才行。上传图片需要漫长的等待( instagram 在你编辑图片的时候,在背后偷偷上传 ),就更别提图像编辑功能了。

    比较 Flickr App , instagram 处在另一个时代:拍摄时提供闪光控制。有图片编辑功能,提供大量的滤镜。体贴的上传。轻松分享到 Twitter 和 Facebook 这些流行的网络社区。

    Flickr App 仅仅是 PC 时代图片分享社区的手机访问窗口而已。 instagram 则是整合网络,手机硬件和 App 的优点,为移动互联网的新潮流量身定制的完整服务。

    最后的话

    instagram 的成功必然招来复制者。我最看好 Camera+ 的回归。那个队伍在网络的理解上也许不及 instagram ,但是在摄影和用户体验上更胜一筹(是优点,也是弱点,他们更倾向于通过 App 卖钱)。 当然 Flickr 的后发制人也不可小视。

    不过,如果对手们慢一点, instagram 利用手中的数据,可能已经能建立起有效的壁垒了。

    Flickr 曾让多少创业者望而却步?而 instagram 的崛起告诉我们,互联网犹如股市:

    没有消逝就不再来机会,有的只是一味向后看的投资者。