要玩转H5营销 必须先看看这7个案例和4大传播原则

2015-01-09 干爹 互联网八先生


伴随着一只神经猫和几次品牌内容的朋友圈疯转,H5迅速赢得了众多营销人员的关注。

但随之而来的是,虽然制作方也化了不少费用。一些H5制作的邀请函、产品宣传图被疯狂转发,被无数次点赞,被业内人士口口相传,而另外一些则无声无息?

那么,H5能在营销中做什么?它的传播阵地在哪里?如果要启动一次H5传播,该以哪些先例为标杆?如何选择供应商?市场上的一般收费情况如何?

在今天下午品牌训练营组织的H5论坛上,H5圈内实战派人物“干爹”陈鸿分享了值得关注的7个H5案例,以及经过长期思考和实践得出的4大传播原则。

七个案例

1,触屏类:指纹识别
移动社交产品分享会(经纬创投+36氪+nice)
4万UV,只能容纳1000人报名的表单瞬间关闭。

这是在2014年8月份在移动互联网从业者圈内热传的H5,其最大的亮点是将按钮做成指纹识别的样式,巧妙地利用点击错觉,给用户前所未有的体验。这款h5算比较早期的经典案例,现在看起来虽然觉得没有那么惊艳了,但是在8月份还是跟行业带来一阵与众不同的创意旋风。


2,滑屏类:无极滑动
一封来自未来的邀请函(Pingwest)
49万PV,4万人报名,现场仅能容纳800人。


这是在2014年10月份未来应用团队在旅行途中给pingwest的 sync2014大会做的,从策划到创意设计一气呵成,除了文字的修改外,从头到尾这款H5没有做过任何的修改。亮点是采用无极滑动的方式来做页面过渡,对比泛滥的H5滑屏页面过渡的形式,这个设计非常巧妙的把活动信息展示出来,让用户在阅读时不觉得枯燥反而充满期待。值得说明的是这款H5给只能容纳800人的现场带来了4万人的报名,现场的过道、走廊上都挤满了人,未来应用团队也是做了这个之后才确定的团队名字。


3,滑屏类

支付宝十年账单(支付宝)


4,内容创意:选择题
优酷未来贺卡(优酷)



5,剧情化:动画剧情化
广告人插上geek的翅膀(百度)



6,剧情化:开场剧情化
极客世界漫游指南(极客公园)


未来应用已经不满足于在某个特效或场景的展示,而是将技术创意提高到一个全新的高度,呈现给用户一个完整的剧情式的体验,或许代表着未来的精品H5方向,无论是品牌发布、招聘、报告披露还是促销,用户看到的越来越多,口味也越来越刁,能够打动吸引用户并且形成自发传播的Hh5就需要在整个体验环节上下功夫,所以剧情类H5或许可以代表未来的发展方向。


7,传统页面切换

微博之夜(新浪微博)


四大传播原则

应该说,H5从立意、创意、设计,到制作、传播,是一个一气呵成的系统工程,技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行不可或缺。在实践过程和实战经验中,陈鸿总结了以下4个传播原则。

1,主题:要有创意的新鲜感,少抄袭,多原创。

2,内容:要做优质内容,创建具有分享价值的内容,再由微信达人、好友多的个人号、自媒体号或具有某个行业特征的个人号进行分享。

3,传播:要集中传播,H5上线的前5天是黄金传播期。

4,形式:内容展示尽量把信息视觉化。

H5可以做什么


宣传发布、书信邀请函、品牌图文传播、招聘...


H5的传播阵地


不仅是微信,微博、QQ、APP...


比较浅显的理解是移动端的易拉宝,或者更有深度的理解为移动端的传播引擎。至于H5怎么用,就看各位对H5的理解喽。


企业营销人员该如何行动


通过优质案例寻找供应商



现在供应商是怎么收费的


如何砍价并达成一致



回复数字,看往期干货:

回复1,“看懂了董明珠与雷军的过招?今年和去年他们都说了些什么”
回复2,“别小看1%的生活故事营销,你学得会却做不到”
回复3,“去哪儿庄辰超:我是如何成功的把全行业都搞亏损了”
回复4,“黄太吉什么的都弱爆了,看人家豆腐怎么一年卖50亿”
回复5,“脸面、情怀、深藏功与名 互联网时代产品逼格的三境界”
回复6,“圣诞也不消停 看两“罐”凉茶如何吵出“乐””