Box双面CEO:亚伦•利维如何用段子帮助公司?

2015-01-25 福布斯中文网

亚伦·利维


作者|George Anders


Box首席执行官(CEO)亚伦·利维(Aaron Levie)已经成功地带领自己的云存储公司上市,因此将有更多人见识到这位29岁公司老总的独特风格——以段子手的幽默表达科技见解。


根据莱维最近在其Twitter账号@Levie上发布的内容判断,他还不会停止制造欢乐。


举个例子,当电子商务先驱亚马逊(Amazon)宣布将自制电影拿到院线上映的计划时,利维援引著名电影《返老还童》说:“他们基本上就是科技公司中的本杰明·巴顿(Benjamin Button,剧中逆生长的主角)。”


微软(Microsoft)试图增加自己的时尚感和重要性的努力也戳到了利维的笑点。


在这家软件巨头新任首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)着手改革时,利维曾发布推文调侃:“感觉就像萨蒂亚在演一部80年代的青少年电影,父母都出城了。那可真是不错。”


在亚伦·利维这里,连公司上市那种刻板仪式也都有所不同。当苹果(Apple)CEO蒂姆·库克(Tim Cook)通过Twitter发来祝贺时,利维本可以用深感荣幸的客套话进行回应,但是他没有那样做,而是在语气中假装库克也需要鼓励。


他得意地回复道:“谢谢,蒂姆。苹果也是一家非常不错的公司呢。”后面还加了一个笑脸表情。


在开市几小时后,Box的股价表现强健,处在24美元左右(其IPO发行价是14美元),利维此时发推说:“感谢了不起的员工、客户、合作伙伴以及投资者,是你们让我们走到了这里!现在,我必须打个盹了。”


他在“打个盹”上加了星标,拿股票市场的信息披露规则调侃,在下面的附加注释中写道:“这不是一份前瞻性声明。”


利维最近开玩笑的对象还包括奥巴马总统1月20日的国情咨文演讲。在注意到总统谈及太阳能、机器人、特斯拉(Tesla)以及可能的火星登陆计划之后,利维说:“他其实是在读一封写给埃伦·穆斯克(Elon Musk,特斯拉CEO)的感谢信。”


事实上,几乎任何事情都能撩拨起利维嬉笑调侃的一面。


索尼影业(Sony Pictures)曾因涉及朝鲜的恐怖分子威胁而临时叫停《刺杀金正恩》(The Interview)的院线上映计划,并选择主要通过互联网发行这部影片,当时利维发推道:“一个没有互联网的国家现在竟然担当起帮助好莱坞适应互联网商业模式的责任,奇哉怪哉。”


到目前为止,美国最爱开玩笑的企业家这一名声并未给利维造成损害,Box已经从微不足道的初创公司(当利维还在上大学时,他在父母家的阁楼里创办了这家公司)成长为市值超过20亿美元的上市公司。


Box管理团队的其他成员也足够举止庄重,而利维的肆意戏谑其实要比表面看起来更加精明。他开的都是大型公共机构的玩笑,它们都承受得住这种戏弄。他从未靠近雷池,去调侃容易受伤害的对象。


仔细审视,你会发现利维的笑话中有相当一部分调侃的都是计算机安全,突出了这个领域的混乱(但计算机安全非常重要)。当然,安全正是Box的大卖点。


在其他云数据存储公司凭借吸引人的商标和有趣的界面瞄准消费市场时,Box为企业市场提供了解决方案,打造了旨在让企业客户安心的强大安全保障。


如果一点点的插科打诨能够帮助Box站稳脚跟,那么利维这爱当段子手的嗜好可能会成为商业竞争中一种优势,而非不利因素。